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大部分企業建立網站目的非常明確，無非就是為了賺錢，但是對網站的定位，也就是企業網站是做什麼用的(在網際網路上扮演什麼角色、面向用戶傳達什麼樣的核心概念，透過網站發揮什麼樣的作用)卻很模糊，因此對網站架構、內容和表現就有點想當然所以然，根本就沒有認真審視企業自身，也沒有對潛在客戶進行過調研。要知道定位是一切產品營銷的起點，是決定產品能否被市場接受的根源，企業網站沒有明確定位就無法有效吸引潛在客戶和推動企業網絡營銷。
一、認清自己
在定位網站之前，我們首先要做的是了解「自身情況」，也就是企業本身的情況，包括：企業的文化、願景、產品、品牌、資源等，尤其是所經營產品的情況：特色、屬性，分析產品的優勢，款式，外觀，性能等，確定哪些對象將是你建立網站後展示的重點對象。當然絕對不能坐井觀天，閉門造車，要知道沒有和他人的比較，你永遠也看不清自己。所以你得進行市場調研，明確行業狀況和企業自身與競爭對手之間的差異性，明確自身特有的優勢，這樣後期建站時你才能讓你的網站區別於競爭對手，獨樹一幟。
